门窗行业遭遇寒冬 六大营销途径可试行

　　房地产新政使楼市受到了打压，购房者普遍持观望态度，房屋成交量明显下降。这种情况使得门窗行业遭遇市场寒冬。市场不景气，行业难免会受影响，但是消费需求依然存在，门企无需悲观。虽身逢逆境，但门窗行业不能被动挨打，必须采取必要的措施，促进门业发展，推动门业逆境前行。下面笔者为您推荐门企逆市宣传的途径。

　　网络平台

　　随着十二五规划对电子商务等互联网经济的扶持，相关行业电子商务平台也有了迅速的发展。门企在专业性建材类电子商务平台宣传也能了取得事半功倍的效果。

　　电视媒体

　　作为主流媒体，电视以收视率高、收视群体广泛、效果直接等特点，成为许多商家进行广告宣传的首选。目前，电视媒体的频道越来越多，节目越来越丰富，分散了消费者的注意力。加上近年来，电视媒体的收费额度越来越高，已经超过了许多商家的承受能力。特别是在现在这样一个理性消费的时代，消费者已经不再轻信广告的作用。因此有些商家即使做了大量电视广告，也无法收到立竿见影的效果。

　　尽管如此，电视媒体的作用仍不可忽视。商家适当地做一些短期的品牌宣传式广告，还是有必要的。但是长时间的概念广告投入大，风险高，实力较弱的企业不可轻易选择。在木门行业中，润成创展、豪利门业、冠牛木业、世友木门、梦天木门等一线品牌都加大了在电视平台的宣传力度。

　　杂志、报刊

　　近年来，家居建材行业在报刊等纸质媒体的投入也是越发频繁。以往，药品、电器等产品是行业、都市报刊媒体的主角。今年，家居建材行业的产品广告增多，进户门产品也开始频繁亮相于报刊等纸质媒体上。

　　在市场萧条的大环境下，只要能够提升销量，行业媒体都可积极利用。淡季做宣传，旺季做销量。在销售的淡季，进户门企业要充分发挥广告宣传的作用，迎接旺季的到来。

　　墙体喷绘

　　墙体广告就如一线城市的车体广告一样，已经在许多三线城市形成了一道靓丽的风景线。墙体广告因其个性化的喷绘、鲜艳的颜色搭配、美轮美奂的视觉效果，能吸引广大市民的注意力。商家通过墙体广告进行宣传，收效也颇佳。

　　LED大屏

　　一直以来，LED大屏幕广告都是最受争议的宣传媒体。有的企业说它效果很好，有的企业说它效果很差。不论评价如何，还是有企业利用这一媒体进行宣传。因为这一高科技的广告形式带给人们的是新的视觉冲击。而且，在大中城市，LED大屏幕广告已经家喻户晓，取得了不错的效果。

　　车体广告

　　公交目前已经是绝大多数市民出行的首选交通工具。部分商家特别是家居建材行业的商家，开始注意这一媒体。车体广告成为媒体广告的一大亮点。门窗等建材企业或可抓住这一群体有针对性地投入各种宣传广告。

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