冷市：实木地板与地热地板发展现状

　　十月刚开始，地板商家一直期待的“金九银十”家装热潮并未如期而至，地板市场冷清依旧，成交量不足局面迟迟难以打开。在这种情况下，地板商家表示，实木地板材种开始向两极方向发展，要不就走高端路线。

　　实木地板材种向两极方向发展，中端产品逐渐失去竞争力；地热地板很有机会成为冷市地板市场的一个亮点。

　　实木地板：地板材种向两极方向发展，中端产品逐渐失去竞争力。

　　十月刚开始，地板商家一直期待的“金九银十”家装热潮并未如期而至，地板市场冷清依旧，成交量不足局面迟迟难以打开。在这种情况下，地板商家表示，实木地板材种开始向两极方向发展，要不就走高端路线，如做柚木地板、鸡翅木地板等；要不就走低端路线，如做圆盘豆等木材。中间价格的地板，如200-300多元/平方米的中端实木地板竞争力不断下降。地板商家表示，高端材种，购买者有雄厚的经济基础，低端路线，符合追求环保但经济能力较弱的消费者，而中端的路线，加上安装等费用后，较其他种类地板的价格要高一倍，而质量优势并不明显，所以竞争力逐渐减弱。目前广东鱼珠国际木材市场柚木实木地板910×123×18mm报价为470元/m2。

　　地热地板：地热地板很有机会成为冷市地板市场的一个亮点。

　　据专业人士透露，近期北方温度骤降，致使地热地板市场大幅升温。近几日各大建材市场询问地热地板的消费者较平常明显增多，地热地板的销售数量大幅提升，不少地板企业纷纷亮出各自的地热产品。

　　近年来，地热地板的迅速崛起，改变了一部分消费者对传统地板的观念，舒适与实用性共存的地热地板一时间备受瞩目，深受爱戴。各大地板企业也是摩拳擦掌，纷纷亮剑，争夺地热市场。然而由于环境的差异性，南方市场并不需要地热，致使南方地板市场并没有见到专门的地热地板销售。地板商家表示，地热地板很有机会成为冷市地板市场的一个亮点。其他地板市场行情：家装市场继续呈现冷清状态，地板成交量普遍不足，目前依然是以价格优势最为明显的强化地板的销量最为出色。

　　地板传统营销已僵化 活化终端是关键

　　中央地板网

　　地板企业正值发展瓶颈，幸运的是我们生正逢时，遇上了蓬勃发展的经济盛世，搭上了快速的营销列车，而地板企业则扮演着列车长这一角色，为了领先到达目的地，悄悄地发动了营销这场战争，促销战、广告战，大张旗鼓的进行，拼得头破血流、死去活来。

　　地板企业正值发展瓶颈，幸运的是我们生正逢时，遇上了蓬勃发展的经济盛世，搭上了快速的营销列车，而地板企业则扮演着列车长这一角色，为了领先到达目的地，悄悄地发动了营销这场战争，促销战、广告战，大张旗鼓的进行，拼得头破血流、死去活来。如今传统营销已陷局，要维持营销车厢的高效益。就要做到速度提升、价格适当、服务超值，这样的列车才能真正适应时代潮流。

　　跳出价格，洞察消费需求做增值服务

　　传统营销常常干的活儿，就是打价格战，不管价格战处于主动还是被动，但结局相同，都是杀敌一千自损八百。即使把竞争对手杀死后，自己也是元气大伤。在繁争无序的市场，要寻找属于自己的蓝海，就得跳出价格的围墙，做一只增值服务的袋鼠。

　　活化终端，给广告增加一勺鲜美鸡精

　　这是一个信息泛滥成灾的时代，当我们打开电视，漫天的广告冲进我们的耳朵，当我们打开一个网站，遍布的广告涌进我们的视线，现在的人开始对传统的广告开始排斥，开始厌恶。那企业怎样活化终端，给我们的广告添加一勺鲜美的鸡精呢，能够让我们广大的消费者更容易接受呢？

　　广告原本只能感知，看似不可互动，如若增加沟通的公关活动，并与之互动，增进产品与顾客之间的交流，以颇得顾客会心一笑，在满意的微笑之后就是销售的开始。广告本身是枯燥的，说实在，没人愿看广告，但终端的广告做得生灵活现，只要顾客一接近就打招呼，就能让人倍感亲切，主动想接近，让顾客近水楼台先得月。

　　市场好比江湖，营销如剑法，如何新生？根据处于不同的市场环境，如何出剑快？招法准？战胜对方才是硬道理，当我们深陷广告战、促销战之中，疲惫之后不妨试试新招，寻找营销列车提升之道。在地板市场不景气的时间，改变营销策略，或许会有意想不到的收获。

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